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人人吸貓時代,品牌玩法大升級    


2015年,日本經濟學家提出了一個新的詞匯:貓咪經濟學。意思是越來越多的人喜愛貓咪,商家利用貓咪進行宣傳營銷,就一定能從中獲得利益。這一說法很快得到了驗證,越來越多的年輕人自稱“貓奴”,加入愛貓大軍,“吸貓”一詞也逐漸走入大眾視野。




光是2018年的數據顯示,吸貓人群近5000萬,消費與人數持持平狀態。為什么短短幾年時間內,大家都開始熱衷于貓經濟了呢?這其實與人自身的滿足感有極大的關系。

一方面,貓咪自帶萌系屬性,粘人的小動作,惹人憐愛,這類萌系的寵物會引發人對于它的保護欲望;另一方面,貓咪作為忠誠的伴侶性寵物,填補了很多人內心的空虛,比如說被工作重壓下的年輕人通過吸貓得到身心放松,空巢老人則通過貓咪的陪伴填補了自己心靈上的空虛,可以說,“貓經濟”的興起絕非偶然,存在即合理。

品牌商們自然不會放過這樣一個興起的經濟趨勢,于是許多借用貓咪形象的營銷手段興起,貓咪視頻、貓咪表情包,貓主題的咖啡廳、電影院等等,下邊,我們就來看看品牌是怎么借助貓咪進行廣告營銷的吧。

一、貓咪視頻:天貓




作為貓咪經濟的鼻祖,小編個人覺得“天貓”一定榜上有名,中國網絡零售巨頭之一的“天貓”,不光是在名字上利用了“貓”字,就連標志也采用了貓咪的形象,通過藝術化、卡通畫的處理,塑造成了一只討喜的小黑貓,同時也加強了大眾對于品牌符號的記憶,可以說,天貓的眼光確實獨到,能最早利用貓咪元素打通消費者心理。

天貓在雙十一購物節的時候,推出了貓咪系列視頻,4只身處不同場景的貓咪,開始吐槽起了主任的行為。比如“誰說男人不啰嗦,有了女兒真的很啰嗦”,再比如“快點來個女主人,收了他吧”。這樣的吐槽模式的廣告將貓咪擬人化,既保留了貓咪的萌趣可愛,又趣味十足,吸引消費者眼球。


OPPO 發布的新機 Reno,也選取了三只可愛的小貓咪。組成了三個篇章:夜貓子手記·夜宵篇、夜貓子手記·城市篇、夜貓子手記·聚會篇,借用貓咪的夜眼,來形容手機夜拍功能的清晰,除了運用萌系貓咪元素外,更主要的是OPPO此次的創意非常大膽,整個片子看起了則是文藝治愈。


二、線上線下云吸貓

線上,粉絲們采取云吸貓模式,什么意思呢,就是很多人生活中并不養貓,但是看到貓咪的視頻、表情包都會忍不住轉一下。這也為商家提供了很多商機,于是很多寵物網紅活躍在各種社交平臺上,最典型代表就是迪奧老佛爺家的貓。




這些寵物網紅的主人,最后會從網上走向線下,出寵物專輯書、開寵物用品店。

線下吸貓經濟主要體現在各種各樣貓咪主題館的出現,貓咪主題咖啡廳、影音店、甜品店等等如雨后春筍般冒出來,打廣告的方式也比較粗暴,除了裝潢溫馨外,全部是以實物的貓咪為誘點吸引顧客。





三、貓咪表情包:Think Adoption

Think Adoption是一個公益組織,發起了一個關愛流浪貓的活動,不像其他打廣告的方式,這個公益組織是聯合“HELLO KITY”做了一款表情包,表情包全部是以HELLO KITY為主角,但是每個貓身上有著不同的顏色和印記,呼吁人們關注貓貓的不同美,可以說這個表情包,打開了這個公益組織本身的品牌知名度。




四、貓咪游戲:貓咪的后院

為了緊緊抓住貓咪市場,商家們也是絞盡腦汁,在app火熱之后,許多廣告商利用貓咪元素,上線了許多款貓咪養成類游戲,目的就是抓住愛貓人士這一用戶群。

比如《貓咪的后院》,游戲規則就是你作為他的主人要精心照顧他們,在游戲中自己定制投喂時間,少了現實中貓咪會生病的風險,但又能收獲養貓的樂趣,當然,此類游戲現在已經很多了。




除此之外,借助貓咪的廣告還很多,比如說星巴克的貓爪杯、miu miu的貓咪設計元素、食品類的貓咪設計圖案以及各種貓咪元素的跨界合作。




總而言之,全民吸貓時代,品牌如何玩轉貓經濟確實是一個重中之重的問題。可以從細節入手、用新穎的方式表現內容,也可以從情感營銷角度出發打動受眾內心,方法有很多,運用得到,品牌就會像貓咪一樣得到大眾的喜愛。


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